Plusieurs pays, dont le Brésil, pensent que l'établissement de règles du commerce multilatéral est une réalité qui ne peut pas revenir en arrière. Ceci, n’implique pas, en aucun moment, la manque de respect a la cause de la diversité culturelle. Le processus de libéralisation comercial est un fait, mais les limites et les caractéristiques de cette libéralisation sont encore à définir.

Si l'OMC (Organisation Mondiale du Commerce) a une logique que tous les pays membres ne veulent pas abandoner, cela ne signifie pas que nous cessons de lutter pour l'établissement de règles spécifiques pour le secteur culturel hors de l'OMC, afin de bloquer cette libéralisation. D'autre part, il ne prévient pas les pays de rendre compte, à l'OMC elle-même, de la disparité fondamentale de la commercialisation mondiale d'œuvres audiovisuelles. Les pays émergents et les pays pauvres, et non seulement eux, restent dans une position défensive par l'invasion des œuvres dans leurs écrans de cinéma, entrant à des prix beaucoup plus bas que ceux produits dans le pays, tout en concurrent de façon négative avec les films nationaux.

Celà empêche l'émergence de toute la politique intérieure pour combatre cette situation, afin de prévenir la concurrence déloyale et le dumping. Sont des termes liés à l'intense processus de libéralisation du commerce à l'OMC, mais qui affectent la capacité à mettre en œuvre les politiques culturelles et en encourageant la production audiovisuelle pour lesquelles il n'existe pas de règles.